Los avances tecnológicos son el gran ejemplo de individuos que no solamente soñaron con algo nuevo, sino que lo concretaron y ahora todos somos parte de ese sueño. Podríamos hacer un listado no menor con los avances tecnológicos en la ciencia, medicina e informática. Pero, ¿qué ha pasado con áreas un tanto más cotidianas?

En otras ocasiones hemos hablado de cómo la tecnología ha cambiado nuestra percepción del negocio de la música, la educación, la televisión y incluso cosas como probarnos la ropa que queremos comprar. El cine ha sabido aprovechar bastante bien Internet para promover el negocio, pero en estos últimos años ha dado pasos agigantados en materia tecnológica “pura”.

Con la masificación del cine en 3-D  y la mejora de  las técnicas de la animación computarizada (CGI) actualmente tenemos en cartelera una película que, a la larga, se convertirá en un antes y después de cómo vemos el cine: Avatar.

No contaré la historia, ni nada por el estilo. Blogs de cine hay muchos y para el gusto de todos. Lo que sí es relevante para nosotros en TTI es cómo su director, James Cameron, esperó más de 20 años para hacer una película que hasta hace unos pocos años atrás no era posible hacer sólo porque la tecnología necesaria no estaba disponible.

Para filmar Avatar Cameron invirtió una cantidad no menor de dinero para desarrollar una nueva cámara que permitiera mejorar la calidad del cine 3D y eliminara algunos de sus problemas (como lo gigantesca de la camara anterior y los dolores de cabeza que ocasionaba los espectadores).

El director, convencido que tenía una historia increíble entre sus manos, no descansó hasta que la tecnología necesaria fuera desarrollada por Sony para poder llevarla a la gran pantalla.

El éxito de la película lo definiremos nosotros los espectadores, pero sí pasará a la historia como una de las más importantes innovaciones en la historia del cine.

¿Te has preguntado cuál podría ser el próximo paso o avance tecnológico para el cine?

Una de las películas pioneras en el tema fue el film de terror The Blair Witch Project. En la red, los directores de la película publicaron videos de los supuestos estudiantes desaparecidos y anuncios que solicitaban información sobre el posible paradero de los estudiantes. Todo esto generó una gran expectación que llevó a millones de espectadores alrededor del globo a las salas de cine a ver la película.

Algo similar ocurrió más recientemente con The Dark Knight (Batman: El Caballero de la Noche). Durante los meses previos al estreno del film, se fueron publicando en diferentes sitios teaser-posters de la película, además de irse revelando algunos detalles de ésta a través de juegos y acertijos en diferentes sitios, todos relacionados con la película.

En la actualidad, la película que “la está llevando” con su campaña es Paranormal Activity, otro film de terror de bajo costo (como The Blair Witch) que ha aprovechado el poder de alcance de la Web para invitar a los espectadores a pedir que la película se estrene en su ciudad.

Como es un film “pequeño”, originalmente se iba a estrenar en un par de ciudades de EEUU y por tiempo limitado. Sin embargo, al final del trailer se invita a los espectadores a demandar la exhibición de la película en su ciudad.

A través del sitio Eventful, los interesados podían votar por el film y si llegaban al millón de votos Paramount Pictures, la empresa tras la distribución de la película, iba a lanzarla de manera más masiva. Y la película lo logró. Esta película también ha utilizado otros medios, como Twitter, para publicitarse.

Es interesante cómo la industria cinematográfica (y en general todo tipo de industrias) ha comenzado a ver la Web ya no como una amenaza, sino como un aliado esencial al momento de publicitar una película. Y también ha sido capaz de darse cuenta que no es suficiente con un sitio con información más detallada de los films.

El uso activo de las redes sociales y de campañas de marketing viral es un tema bastante interesante, pero aún muy difuso. Muchos hablan de que no hay cómo medir los efectos de estas campañas, pero en el caso especial del cine el efecto está clarísimo: salas de cine abarrotadas y ganancias multimillonarias.

Me pregunto si el éxito de estas campañas se debe a su originalidad, la calidad de los films o sencillamente al interés que provoca cualquier novedad en la web (algo que cada vez es más escaso).