Cómo el cine ha aprovechado la Web
Categoría: Tendencias - Publicado: 14/Octubre/2009 por Mónica
La creación de sitios web promocionales para películas ya no es nada nuevo. Cada película que aparece en la cartelera significa un nuevo sitio en donde los usuarios pueden ver escenas del film, el reparto y otros detalles. Sin embargo, hay casos en donde se ha dado todo un nuevo significado al concepto del marketing viral.
Una de las películas pioneras en el tema fue el film de terror The Blair Witch Project. En la red, los directores de la película publicaron videos de los supuestos estudiantes desaparecidos y anuncios que solicitaban información sobre el posible paradero de los estudiantes. Todo esto generó una gran expectación que llevó a millones de espectadores alrededor del globo a las salas de cine a ver la película.
Algo similar ocurrió más recientemente con The Dark Knight (Batman: El Caballero de la Noche). Durante los meses previos al estreno del film, se fueron publicando en diferentes sitios teaser-posters de la película, además de irse revelando algunos detalles de ésta a través de juegos y acertijos en diferentes sitios, todos relacionados con la película.
En la actualidad, la película que “la está llevando” con su campaña es Paranormal Activity, otro film de terror de bajo costo (como The Blair Witch) que ha aprovechado el poder de alcance de la Web para invitar a los espectadores a pedir que la película se estrene en su ciudad.
Como es un film “pequeño”, originalmente se iba a estrenar en un par de ciudades de EEUU y por tiempo limitado. Sin embargo, al final del trailer se invita a los espectadores a demandar la exhibición de la película en su ciudad.
A través del sitio Eventful, los interesados podían votar por el film y si llegaban al millón de votos Paramount Pictures, la empresa tras la distribución de la película, iba a lanzarla de manera más masiva. Y la película lo logró. Esta película también ha utilizado otros medios, como Twitter, para publicitarse.
Es interesante cómo la industria cinematográfica (y en general todo tipo de industrias) ha comenzado a ver la Web ya no como una amenaza, sino como un aliado esencial al momento de publicitar una película. Y también ha sido capaz de darse cuenta que no es suficiente con un sitio con información más detallada de los films.
El uso activo de las redes sociales y de campañas de marketing viral es un tema bastante interesante, pero aún muy difuso. Muchos hablan de que no hay cómo medir los efectos de estas campañas, pero en el caso especial del cine el efecto está clarísimo: salas de cine abarrotadas y ganancias multimillonarias.
Me pregunto si el éxito de estas campañas se debe a su originalidad, la calidad de los films o sencillamente al interés que provoca cualquier novedad en la web (algo que cada vez es más escaso).
